Nike a publié ses résultats financiers pour le troisième trimestre se terminant le 28 février 2023. Le chiffre d’affaires de la société s’est élevé à 12,4 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 14% par rapport à la même période de l’année précédente et de 19% sur une base neutre en termes de devises. Les ventes directes de Nike ont augmenté de 17% en termes déclarés et de 22% sur une base neutre, tandis que les ventes en ligne de la marque ont connu une hausse de 20% en termes déclarés ou de 24% sur une base neutre. Les revenus de la vente en gros ont également connu une croissance de 12% en termes déclarés et de 18% sur une base neutre. Toutefois, la marge brute a diminué de 330 points de base pour atteindre 43,3%. Le bénéfice par action dilué pour le trimestre s’est établi à 0,79 $, ce qui représente une baisse de 9%. Poursuivez votre lecture pour connaître les dernières tendances Nike.
Nike relève ses prévisions annuelles
Après avoir imprimé des résultats trimestriels dépassant les attentes, Nike a révisé à la hausse ses prévisions de chiffre d’affaires pour l’année en cours. Cependant, malgré une forte demande pour ses chaussures, y compris les modèles classiques tels que les Jordan Retro et les nouveaux lancements de franchises comme LeBron 20, la société a averti que les marges seraient sous pression en raison de ses efforts continus pour se débarrasser des stocks excédentaires par le biais de remises importantes. Nike a signalé que les stocks de vêtements avaient diminué au troisième trimestre et prévoit de terminer l’exercice 2023 avec des niveaux de stocks sains. Pendant ce temps, Adidas, son concurrent, devrait enregistrer sa première perte annuelle en trois décennies, suite à sa séparation avec Kanye West. Bien que l’action de Nike ait initialement chuté de 2% après les heures de cotation, l’entreprise reste sous pression en raison de la vigueur du dollar américain, de la hausse des coûts de transport et des remises plus importantes visant à réduire les stocks excédentaires, selon le directeur financier Matthew Friend. Nike prévoit maintenant une baisse de la marge brute d’environ 250 points de base pour 2023, dans le bas de sa fourchette précédente.
Chaussures Nike mises à jour
Les chaussures de course Winflo et Pegasus de Nike ont subi des améliorations significatives dans leurs dernières versions. La Winflo, adaptée tant aux débutants qu’aux coureurs expérimentés, est dotée d’une nouvelle bande médio-pied qui s’ajuste aux voûtes plantaires de toutes tailles, d’une maille supérieure redessinée pour une meilleure respirabilité et un ajustement parfait, ainsi qu’une doublure et un rembourrage entièrement révisés. La chaussure est également équipée de la mousse Nike React sur toute la semelle intermédiaire, avec deux unités Nike Zoom Air au talon et à l’avant-pied. La Pegasus, célébrant son 40ème anniversaire, présente une semelle intermédiaire redessinée avec ZoomX sur le dessus et Cushlon 3.0 en dessous, ainsi qu’une tige en Flyknit et un meilleur soutien de la voûte plantaire. Les chaussures Structure 25 et React Infinity Run 3 ont également été mises à jour avec de nouvelles caractéristiques, telles qu’une tige en mesh monocouche pour la respirabilité, un meilleur soutien de la voûte plantaire et des tiges redessinées avec la technologie Flywire intégrée.
La Invincible Run 3 est dotée d’une tige en Flyknit, d’une semelle intermédiaire en mousse Nike ZoomX avec un design rocker et d’une nouvelle tige avec un avant-pied plus large.
Enfin, la croissance du chiffre d’affaires de Nike devrait rester positive malgré les ventes décevantes en Chine en raison de la pandémie. La société a enregistré une forte augmentation de ses ventes sur tous les autres marchés, en particulier en Amérique du Nord, en Europe et au Moyen-Orient/Afrique, grâce à des investissements dans le canal de vente directe au consommateur et aux ventes numériques. Nike prévoit une augmentation des dépenses pour l’année et adopte une approche prudente dans la planification du prochain trimestre en raison de l’incertitude économique.